Itaú 'encolhe', mas mantém liderança entre marcas mais valiosas do país

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Valor da marca do banco ficou 8% menor em relação a 2011.
Hering teve maior crescimento em ranking da consultoria Interbrand.

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06/12/2012 11h05 - Atualizado em 06/12/2012 11h55

Do G1, em São Paulo

AS 25 MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL EM 2012
	Marca	Valor (em R$ milhões)
1	Itaú	22.237
2	Bradesco	15.141
3	Banco do Brasil	12.299
4	Petrobras	10.693
5	Skol	8.497
6	Natura	7.308
7	Brahma	5.088
8	Vale	2.479
9	Antarctica	2.429
10	Vivo	2.118
11	Renner	940
12	Cielo	868
13	Casas Bahia	701
14	Caixa	680
15	Lojas Americanas	662
16	Oi	589
17	Extra	586
18	Net	397
19	Hering	389
20	Pão de Açúcar	344
21	Banrisul	340
22	Havaianas	306
23	Totvs	297
24	Ponto Frio	270
25	Magazine Luiza	250
** Fonte: Interbrand

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O mercado financeiro dominou o topo do ranking das marcas brasileiras mais valiosas em 2012, divulgado nesta quinta-feira (6) pela consultoria Interbrand. O Itaú permaneceu na liderança, com valor de marca estimado em R$ 22,2 bilhões – apesar da queda de 8% em relação ao ano anterior.

Bradesco e Banco do Brasil ocupam, respectivamente, a segunda e terceira posições no ranking, com R$ 15 bilhões e R$ 12,3 bilhões. Terceira marca mais valiosa do país em 2011, a Petrobras perdeu uma posição, com R$ 10,7 bilhões. Já a Skol manteve o quinto lugar, com sua marca avaliada em R$ 8,5 bilhões.

“Essas marcas representam 71, 8% do valor consolidado de R$95,9 bilhões entre as 25 marcas brasileiras listadas no estudo”, aponta a Interbrand. “Em relação ao ranking de 2011, a maioria das marcas se valorizou, sendo que a vigésima quinta colocada esse ano entrou no ranking com a nota de corte de R$250 milhões, um valor significativamente superior a 2011 [quando a nota de corte foi de R$ 209 milhões]”.

A marca que mais se valorizou em relação a 2011, segundo o levantamento, foi a Hering, que subiu 6 posições no ranking, para o 18º lugar, estimada em R$ 389 milhões – 86% acima do ano anterior. As Casas Bahia tiveram o segundo maior crescimento do ranking, com aumento no valor de marca de 57%.

O levantamento leva em conta os resultados financeiros dos produtos e serviços vinculados à marca, a influência da mesma no processo de escolha do cliente e sua capacidade de garantir a demanda e ganhos ao longo do tempo.
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